72-летний Ричард Талер —
профессор бизнес-школы Booth Чикагского университета и
довольно неожиданный лауреат Нобелевской премии по экономике. С одной стороны, у
него есть звездные соавторы, уже получившие Нобелевскую премию за исследования в
области поведенческих финансов, в первую очередь это Дэниэл Канеман, а также Роберт
Шиллер — совместно с последним Талер заведует проектом по изучению поведенческой
экономики американской экономической ассоциации NBER. С другой стороны, его
ключевые научные работы — «Путь победителя: парадоксы и аномалии экономической
жизни», двухтомник «Поведенческие финансы» (в этом фундаментальном коллективном
труде Ричард Талер был редактором-составителем), «Дисповедение: создавая поведенческую экономику» и «Квазирациональная экономика» — слишком большой популярностью
не пользуются, несмотря на то, что именно эти книги были основанием «новой
поведенческой экономики», отрасли на стыке психологии и микроэкономики, имеющей
с 90-х ореол очень модной науки.
Вклад Талера в поведенческую
экономику и поведенческие финансы действительно очень заметен, хотя и довольно
необычен,— в течение своей карьеры экономиста он скорее
указывал исследователям на то, как иррациональности поведения реального человека
(одна из его статей так и называется «От Homo Economicus к Homo Sapiens») определяют расхождение теоретической
микроэкономики и реального экономического поведения, не строя на этом каких-то
сложных и всеобъемлющих теорий. Этим занимались те, кто слушал Талера и учился у
него, вклад непосредственно нынешнего нобелевского лауреата в происходящее —
демонстрация рамок явления и несколько очень полезных концепций, например,
анализ определенной иррациональности «внутренней счетной машины» человеческой
личности.
Впрочем, именно это
обстоятельство — кажущаяся простота того, чем занимается Ричард Талер,— и определило его популярность как в интересующихся
наукой общественной среде в мире, так и в околоправительственных структурах в США. Талер был
советником президента США Барака Обамы и вместе с другим его советником,
«регуляторным царем» и юристом-конституционалистом Кассом Санстейном написал весьма
популярную книгу о поведенческих финансах — «Nudge».
Точно перевести это на русский сложно, на обложках книги с почти миллионным
тиражом обычно рисуют крупного слона, подталкивающего хоботом слоненка: на самом
деле nudge — это мягкое, незаметное для посторонних
подталкивание локтем соседа, который никак не может принять нужное и очевидное
решение.
Другой, более «академический»
перевод термина — «теория управляемого выбора». В этом заголовке — вся философия
Талера, большого ценителя вина, гольфа и спокойной деятельной жизни: людям
свойственна симпатичная иррациональность; человеческие особенности, диктуемые
устройством его психики, в ряде случаев не позволяют ему соответствовать
«человеку экономическому».
Он не умеет считать так, как
считает компьютер: систематические ошибки человеческой психики — одно из
оснований экономического устройства мира.
На деле Ричард Талер совершенно
не так прост, как он представляется в книгах. Так, наблюдение Талера за
«проклятием осведомленности», систематической ошибки умных людей, всегда
полагающих, что окружающие обладают той же информацией, что и они сами, и на
основании этого легко строящих неверные экономические модели, во многом положено
в его предсказание «снижения среднего IQ в экономическом поведении» в
наступающем будущем — кажется, этот прогноз более чем сбывается в современной
цифровизированной экономике.
В конце концов последователи
Ричарда Талера, как и его коллег-специалистов в новой поведенческой экономике,
все же попробуют построить первую версию сейчас еще несуществующей науки —
экономической антропологии. Тогда нобелевский лауреат 2017 года Талер будет ее
отцом-основателем, пока же к нобелевской медали он уже точно получит увеличение
мировых тиражей «Nudge» до нескольких миллионов —
никогда еще «нобелевское знание» в экономической сфере не было столь доступным
для понимания обычных людей. Хотя, не скрывает Талер, это во многом будет ложное
понимание, принятие стартовых гипотез и эмпирического знания за стройное здание
науки: проблема создания реально работающей поведенческой экономики — дело
будущего.
Коммерсантъ
10.10.2017
